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月饼包装设计民族文化有机组成部分

发布时间:2018-6-15 12:59:10      阅读

月饼包装设计

    随着人们消费需求的变化和消费水平的提高,不但月饼本身被赋予了新的内涵,对月饼外包装也提出了更多更高的要求。传统文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在,具有整体性的精神特质,中国的历史源远流长,众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉,也是设计所受的地域性限制的特定文化背景,这种文化背景是具有深层文化结构的,它保留了一个民族所共同的东西。月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。月饼包装设计的外观是给读者的第一印象,因此,有必要将重点放在月饼外观的设计上。以独特的外观设计,使月饼包装在浩如烟海的包装设计市场中格外醒目。
   包装设计的最终意义是被欣赏和接受。中国传统文化的精髓就是道法自然,和谐统一。这样的意境深藏于形式中,意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏,欣赏是艺术境界的完成阶段,也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中,体现出了儒家、道家追求和谐统一思想。如靳埭强等设计师将传统元素融入月饼包装系列,让人们真正体味到了意境的美。在现代包装设计中,这种和谐统一之美,把设计艺术带入一个耐人回味的境界。
    包装设计是民族文化的有机组成部分,他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌,设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化,不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑,反映不同的价值和审美观念。
    包装设计有着稳定的基本文化格局,并不断为社会文化注入鲜活的内容,不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说,它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果,人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在进行咀香园月饼包装设计时, 我搜索、收集了全国各个地区的月饼包装资料,来分析他们的设计理念及它们所具有的当地文化的包装特点,加以借鉴,以此来增加自己的知识、经验和综合分析能力,发挥自己的创造力,在设计时坚持自己的观念和构思,努力让自己所要表达的主题,信息更加生动,更具有洛阳特色,更具有说服力和感染力。
    包装设计我国有着历史悠久的文化传统,我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色而尽显中华民族的风貌,传统图案纹样是包装设计中常见的一种装饰手法,在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。利用传统图案设计完美的包装作品的例子比比皆是,尤其应用在一些传统老字号商品及特色的商品包装上。常用作主体图案、边框或图标图案。

   月饼包装设计图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装设计作为一种文化符号载体,它不仅体现着地域性特色,同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期,如何找到具有本民族特色的包装设计语言,对我国的包装设计走向世界具有重大意义。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。月饼包装设计要以市场需求、市场空间、市场消费心理、社会时尚、审美情趣等为基础,才能在竞争日益激烈中脱颖而出。月饼包装设计需要运用高科技电脑设计手段,表达内容,展现最佳视觉艺术效果,并用最能发现内容需求的材料,传递视觉新感觉。

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